Adequate na semKRK #10
9 listopada w Centrum Sztuki i Techniki Japońskiej Manggha odbyła się dziesiąta już edycja semKRK, krakowskich spotkań pasjonatów marketingu w wyszukiwarkach.
Co lepszego może nas spotkać w piątkowy wieczór? Pizza, napoje (nie tylko lemoniada), a przede wszystkim solidna porcja wiedzy serwowana przez doświadczonych praktyków branży SEM i możliwość wymiany doświadczeń. Dlatego nie zabrakło tam Adequate Interactive Boutique i naszych prezentacji.
semKRK awards
Uczestnicy, którzy dotarli na miejsce punktualnie mogli dowiedzieć się więcej o koncepcjach, które stały za naszymi kampaniami nagrodzonymi semKRK awards. Jeśli cię tam nie było, jeszcze nic straconego – nagranie wystąpienia i prezentacja są dostępne dla wszystkich:
Odnośniki ze slajdu 3 dotyczą artykułów na temat optymalizacji profit-driven oraz portfolio biddingu. Case studies w pdf są dostępne do pobrania tutaj: Case study sellektor.com oraz case study FRU.PL.
Zapamiętaliśmy…
W dalszej części Joanna Ostrowska-Oczak z zespołu d/s implementacji Google przypomniała o konieczności aktualizacji tagów Google Ads i Google Analytics, w kontekście wprowadzenia ITP 2.0 (Intelligent Tracking Prevention) w przeglądarce Safari. Zastosowanie aktualnych kodów i tagu łączącego konwersje (conversion linker) pozwoli obejść blokadę plików cookie stron trzecich, poprzez podmianę plików cookie Google na własne cookie witryny.
Bardzo ciekawa była prezentacja Dawida Wydry (agencja VOLE), w której przedstawił m.in. pomysły na nietypowe śledzenie konwersji kontaktowej, na kierowanie kampanii produktowych Google Ads na słowa kluczowe (no, prawie) oraz wykorzystanie kierowania geograficznego i na języki dla poszerzenia zasięgu kampanii e-commerce.
Ad fraud w modelu CPA
Rozliczasz się za efekt? Na semKRK#10 mówiliśmy również o tym, jak ten z pozoru bezpieczny sposób rozliczania kampanii może obrócić się przeciwko reklamodawcy. Omawiane były kwestie poruszane we wcześniejszych artykułach na temat oszustw w performance marketingu, ale nie zabrakło również nowych wątków. Prezentację i pełne nagranie można obejrzeć poniżej.
W prezentacji (slajd 5) znajduje się odnośnik do artykułu na temat ograniczenia ze względu na budżet, które zawsze oznacza nieefektywność kampanii. W kampanii, która wykorzystuje cały budżet należy zwiększyć budżet lub obniżyć stawki.
Materiał bonusowy (przygotowany na wypadek braku pytań) i opisuje przypadek nadużyć w kampaniach z celem instalacji aplikacji mobilnej (odnośnik ze slajdu 36).
Autor
Witold Wrodarczyk
CEO, Adequate Interactive Boutique Google Ads & Analytics Certified Facebook Blueprint Certified Facebook Marketing Consultant
