Gala rozdania nagród IAB MIXX Romania 2019 odbyła się 26 listopada – tego samego wieczoru, co jej polska edycja. Ceremonia miała miejsce w LOFT – Metropolis Center w Bukareszcie.

W kategorii Best Performance Campaign złota statuetka MIXX przypadła przeprowadzonej przez Adequate kampanii rumuńskiego biura podróży Vola.ro.

Na zdjęciu: Claudia Tocila, Head of Marketing, Vola.ro i CEO Adequate, Witold Wrodarczyk ze statuetką MIXX.

Ieftinuarie

Hasło kampanii, Ieftinuarie, to połączenie słów ieftin (tani) oraz ianuarie (styczeń). Kampania komunikowała, że w styczniu bilety lotnicze mają najkorzystniejsze ceny, dlatego jest to najlepszy moment, by zacząć planować podróż.

Kreację wideo przygotowała agencja Screen Native z Bukaresztu.

Conversion lift

W kampanii wykorzystano conversion lift, nowatorską metodę pomiaru skuteczności reklamy mierzonej inkrementalnym przyrostem konwersji.

Eksperyment wykazał, że kampania video przyczyniła się do wzrostu sprzedaży wielokrotnie bardziej, niż wynikało z odnotowywanych konwersji po kliknięciu. Badanie conversion lift wykazało też ułomność algorytmicznych modeli atrybucji, które zawyżały skuteczność kampanii.

Łączny wynik dostarczył jednak twardych dowodów efektywności wystarczających do włączenia kampanii wideo do strategii performance marketingu firmy.

Więcej szczegółów kampanii znajdziesz w case study Vola.ro – jak może rosnąć lider rynku? (PDF).

Case study (wersja video)

Wersje angielskie:

Case study Vola.ro (PDF, j. ang.)
Case study Conversion Lift Vola.ro (PDF, j. ang.)

Wcześniejsze wyróżnienia

Nagroda IAB MIXX to nie pierwszy konkursowy sukces tej kampanii – wcześniej była nominowana do European Search Awards oraz dwukrotnie do Performance Marketing Diamonds.

W semKRK Awards zdobyła drugie miejsce w kategorii kampanii ecommerce, a podczas International Performance Marketing Awards w Londynie jednej z trzech uzyskanych przez kampanię nominacji przyznano wyróżnienie Highly Commended.

Zwycięstwo w IAB MIXX Awards Romania oznacza również zgłoszenie do IAB MIXX Awards Europe.

 

Wyświetl ten post na Instagramie.

 

Post udostępniony przez Adequate Interactive Boutique (@adequate_interactive) Lis 27, 2019 o 4:22 PST

Na zdjęciu: Witold Wrodarczyk (Adequate), Claudia Tocila i Daniel Truica (Vola.ro) w siedzibie Vola.ro w Bukareszcie. 

Cztery statuetki dla Samsunga

Największym wygranym tegorocznej edycji IAB MIXX Awards Romania był nagrodzony w czterech kategoriach Samsung – jedną z nagród przyznano kampanii Samsung@Festivals, a trzy kolejne akcji The Banknote Concert, w której aplikacja dARe by Samsung połączyła codzienność ze światem kultury wyższej.

Zeskanowanie banknotu o nominale 5 lei (na którym znajduje się podobizna rumuńskiego skrzypka i kompozytora George Enescu) pozwalało na uzyskanie bezpłatnego dostępu do transmisji na żywo z festiwalu jego imienia.

Historia jednego baneru

Suma 5 lei była również motywem nagrodzonej w trzech kategoriach kampanii nudoarluni sieci kawiarni 5 to go, oferującej kawę w cenie 5 lei właśnie.

Ta kampania to właściwie jeden baner umieszczony w centrum Bukaresztu. Pod wielkoformatową reklamą Starbucksa informującą o promocyjnej cenie 5 lei za kawę w każdy poniedziałek, firma 5 to go zawiesiła baner ze swoim logo i hasztagiem “nudoarluni”, czyli “nie tylko w poniedziałki”. Dalej historia potoczyła się sama.

Pełna lista nagrodzonych IAB MIXX Awards Romania 2019

Zdjęcie: mixxawards.ro