RSS
2008/06/09 11:28

SEO = SEM, czyli wynik jakości a optymalizacja strony

Czy powinniśmy optymalizować strony, czy raczej położyć nacisk na stworzenie dobrej kampanii w AdWords? Wygląda na to, że niezależnie od tego, czy obydwa te działania się wzajemnie wzmacniają, czy kanibalizują (2+2=3 czy 2+2=5) to obydwa te działania warto prowadzić jednocześnie.

Podchodząc do landing page tak, jak do strony SEO Friendly (zapewnienie unikalnej zawartości, nasycenie adekwatnymi słowami kluczowymi itd.) może podnieść wynik jakości, a co za tym idzie – poprawi efektywność kampanii. Wskazówki dla jakości stron docelowych pokrywają się w dużej części z wskazówkami budowy strony pod kątem optymalizacji dla pozycjonowania w wynikach wyszukiwania. Stworzenie sieci stron docelowych, które będą ponadto zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek powinno podnieść skuteczność kampanii AdWords.

Z drugiej strony, jednym z czynników wpływających na pozycję w wynikach wyszukiwania jest to, jak często klikają na daną stronę ci, którzy znajdują ją w wynikach wyszukiwania. Stworzenie dobrego opisu, zawierającego powtórzenie słowa kluczowego oraz dalszy tekst zawierający przewagi / zalety produktu oraz zachętę do działania powinny podnieść klikalność, a co za tym idzie mieć wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Nie jest wielkim zaskoczeniem, że mogą istnieć podobieństwa między algorytmem tworzącym wyniki wyszukiwania a algorytmem serwującym reklamy. Wygląda, że korzystanie z zasad SEO przy tworzeniu kampanii AdWords, a także pozycjonowanie w oparciu o zasady AdWords mogą podnieść skuteczność zarówno SEM jak i SEO. W szczególności, pisząc teksty na strony www, być może warto zapoznać się z zasadami edycyjnymi reklam AdWords.

Nie można wykluczyć, że niebawem wyszukiwarka zacznie gorzej traktować strony, w których opisach jest zbyt wiele wykrzykników, pytajników, są nadużycia wielkich liter i tym podobne sposoby przyciągania uwagi, które nie są dopuszczalne w reklamach AdWords (lub już to ma miejsce). Z pewnością warto przyglądać się analogiom między AdWords a wynikami wyszukiwania i próbować wykorzystywać dostępne informacje, które wzajemnie się uzupełniają.



Autor

Kamil Małagocki

Grafik w Adequate Interactive Boutique.

Adequate - Agencja interaktywna

Adres:
ul. Zygmunta Słomińskiego 15/59
00-195 Warszawa
Telefon:
(+48) 22 299 50 28

Sprawdź naszą Politykę Prywatności. Są tam WAŻNE INFORMACJE o używanych tu cookies i przetwarzaniu Twoich danych.