RSS
2010/03/16 21:43

Targetowanie Geograficzne i Języki

Dostępne w AdWords od dawna targetowanie geograficzne pozwala na wyświetlanie reklam na pożądanym przez nas terytorium. W Polsce było dostępne na początku w ograniczonym zakresie, obecnie dostępne jest większość jego funkcjonalności, włącznie z kierowaniem na obszar zaznaczony na mapie.

Narzędzie bardzo przydatne, dzięki niemu firmy posiadające określony zasięg geograficzny (dostawa jedzenia, usługi świadczone w domach klientów itd) mogą ograniczyć wyświetlanie reklam do pożądanego obszaru.

Niemniej również firmy o zasięgu ogólnokrajowym czy globalnym mogą czerpać korzyści z geotargetowania. Okazuje się że często znacznie lepiej konwertują się klienci na przykład:

  • mieszkający w pobliżu siedziby firmy, gdyż preferują lokalnego dostawcę, którego można zawsze (choćby potencjalnie) odwiedzić, choć możliwa jest sytuacja odwrotna, np. usługi hotelowe i pokrewne, gdzie klientami są zazwyczaj osoby, które nie przebywają na miejscu, ale dopiero planują podróż*;
  • mieszkający w dużych miastach (w szczególności Warszawa);
  • mieszkający za granicą;

Decyzję o zróżnicowaniu kampanii w zależności od obszaru geograficznego należy podejmować oczywiście w oparciu o dane statystyczne (np. z Google Analytics).

Kierowanie na regiony czy miasta czy też obszar niestandardowy również nie zawsze oznacza ograniczenie się do osób, które fizycznie przebywają na danym obszarze (a takie danem, w oparciu o IP, dostarcza Google Analytics). Google analizuje składnię zapytania i może wyświetlać również użytkownikom znajdującym się na innych terytoriach dane reklamy. Jeśli na przykład kierujemy się na obszar Warszawy, użytkownik z Norwegii wpisujący odpowiednią frazę (słowo kluczowe) zawierające w sobie słowo “Warszawa” (i jego formy, np. “do Warszawy”), również może zobaczyć taką reklamę**.

Trzeba też wspomnieć o kierowaniu na języki – wielu polskojęzycznych użytkowników używa komputerów z językiem angielskim jako systemowym, a także wiele programów i dodatków (np. okienko wyszukiwania Google w Firefoksie dla Maca) generuje wyniki kierowane na język angielski, mimo że język systemowy jest ustawiony jako polski. Często warto dodać język angielski do ustawień kampanii, zwłaszcza że zazwyczaj przy tych ustawieniach jest mniejsza konkurencja, stąd niższy CPC i koszt konwersji.

* Niektórzy reklamodawcy nie chcą wyświetlać się na swoim terytorium z obawy przez podglądaniem reklamy przez konkurencję oraz potencjalnymi wrogimi działaniami, takimi jak “wyklikiwanie” reklam oraz generowaniem fałszywych zapytań (np. pustych rezerwacji hotelowych, co skutkuje brakiem miejsc dla faktycznych klientów).

** Wydaje się, że czasem również brane są pod uwagę wcześniejsze zapytania, bo w raportach widzimy czasami że nie jest konieczne, aby w danym zapytaniu faktycznie występowało słowo związane z danym obszarem; podejrzewamy że jest tu stosowane dopasowanie na podstawie sesji.



Autor

Witold Wrodarczyk

CEO, Adequate Interactive Boutique Google Ads & Analytics Certified Facebook Blueprint Certified Facebook Marketing Consultant

Adequate - Agencja interaktywna

Adres:
ul. Zygmunta Słomińskiego 15/59
00-195 Warszawa
Telefon:
(+48) 22 299 50 28

Sprawdź naszą Politykę Prywatności. Są tam WAŻNE INFORMACJE o używanych tu cookies i przetwarzaniu Twoich danych.