RSS
2008/11/01 11:30

Wynik jakości – zmiany w algorytmie

Koniec z pompowaniem wyniku jakości przez wysokie pozycje?

Wynik jakości (quality score) jest jednym z najistotniejszych elementów determinujących cenę kliknięcia i pozycję reklamy w AdWords. Mając wysoki wynik jakości płacimy za kliknięcie reklamy umieszczonej na danej pozycji mniej, niż inni reklamodawcy konkurujący o to samo słowo kluczowe, ale mający niższy wynik jakości. Może się teoretycznie zdarzyć, że reklamodawca na pierwszej pozycji płaci znacznie mniej, niż inny reklamodawca na pozycji dalszej.

Filarem wyniku jakości jest CTR i tak oczywiście najprawdopodobniej pozostanie… To użytkownicy, klikając na reklamę, “głosują” czy jest ona adekwatna do danego słowa kluczowego, czy nie.

Reklamy wyświetlane na wysokich pozycjach (1-3) mają prawie zawsze lepszy CTR niż te, które są wyświetlane niżej, co niekoniecznie musi wynikać z jakości oraz adekwatności reklamy i strony docelowej. Jedną z popularnych taktyk poprawiania wyniku jakości było rozpoczynanie kampanii z preferencją pozycji (najczęściej 1 lub 1-3) oraz ustawienie stosunkowo wysokiego max CPC. Powodowało to rzadsze i droższe kliknięcia na początku. Z czasem jednak, poprzez wypracowanie wysokiego historycznego CTR, a co za tym idzie, wyniku jakości, koszt reklamy spadał.

Google w najbliższym czasie planuje modyfikację algorytmu obliczania wyniku jakości, uwzględniające fakt, że CTR reklam wyświetlanych na wyższych pozycjach jest wyższe niż tych z dalszej pozycji – z przyczyn wynikających wyłącznie z “bycia wyżej”, a nie z samej jakości reklamy. Jest to oczywiście słuszny kierunek…

Żródło: adwords.blogspot.com/2008/10/improvements-to-ads-quality

Precyzyjniej i sprawiedliwiej

Quality Score, od niedawna widoczny również w postaci liczbowej (1..10) w panelu AdWords, obliczany jest on coraz w coraz bardziej złożony i zindywidualizowany sposób, dla każdego powiązania wyszukiwanego hasła (search query), słowa kluczowego, reklamy itd. Branych jest pod uwagę coraz więcej czynników – w celu coraz bardziej efektywnego i sprawiedliwego dobierania ceny płaconej przez reklamodawcę, w szczególności ograniczenia “karania” pewnych dobrych kombinacji słów kluczowych, reklamy itd. z powodu tego, że występują też w mniej skutecznych zestawieniach.

Nowe algorytmy pozwalają również na bardziej precyzyjne wyznaczanie adekwatności i jakości reklamy przy słowach kluczowych z dopasowaniem przybliżonym.

Zasłyszane na Above&Beyond 2008.



Autor

Kamil Małagocki

Grafik w Adequate Interactive Boutique.

Adequate - Agencja interaktywna

Adres:
ul. Zygmunta Słomińskiego 15/59
00-195 Warszawa
Telefon:
(+48) 22 299 50 28

Sprawdź naszą Politykę Prywatności. Są tam WAŻNE INFORMACJE o używanych tu cookies i przetwarzaniu Twoich danych.