Jury YouTube Works Awards 2023 nominowało zrealizowaną dla Health Labs Care kampanię w kategoriach „Ingenious Insight” oraz “Full Funnel Marketing”.
„Mam siebie na całe życie” to kampania typu 360 za której koncepcję kreatywną odpowiadała marka Health Labs Care i agencja Plej. Agencja Adequate odpowiedzialna była za media plan i dystrybucję w kanałach digital. Zamysł oparty został na insighcie konsumenckim: aż 48% kobiet za definicję piękna uznaje czucie się dobrze w swoim ciele, podczas gdy tylko co trzecia Polka deklaruje, że może na co dzień żyć w zgodzie ze sobą. Health Labs Care postanowił docenić swoje klientki, oddając im głos w kampanii, w której opowiadały one o życiu na własnych zasadach. Celem kampanii było zwiększenie świadomości marki, a ważny dla grupy docelowej przekaz pozwolił na efektywne budowanie więzi emocjonalnej z odbiorcami.
Kluczowe znaczenie miały digital media plan i dystrybucja kampanii. Zastosowanie zoptymalizowanego miksu formatów na YouTube, z wykorzystaniem dostępnych dla kanału bet, dedykowanych kreacji YouTube shorts i optymalizacją reklam na podstawie wyników testów A/B pozwoliło nam osiągnąć bardzo dobre wyniki. Sam wskaźnik VTR kampanii przekroczył benchmark rynkowy o 100%!
W wyniku kampanii „Mam siebie na całe życie” uzyskany został wzrost świadomości marki Health Labs Care, co potwierdziły badania Search Lift Survey i Brand Lift Survey. Sukces wizerunkowy to nie wszystko. Kampania miała także pozytywny wpływ na wyniki sprzedażowe oraz redukcję kosztów konwersji.
Nominacja w kategorii Full Funnel Marketing on YouTube
Szczególnie ważna jest dla nas nominacja w kategorii Full Funnel Marketing on Youtube. Przyznając ją, jury doceniło rozbudowany media mix, w którym zastosowaliśmy połączenie różnych rodzajów kampanii oraz wszystkich formatów Youtube’owych. Optymalizacja pod tym kątem pozwoliła nam podnieść efektywność kampanii na różnych etapach lejka zakupowego.
Rozdanie nagród odbędzie się 12 marca 2024. Trzymamy kciuki!
