Wiosną 2024 roku firma Google postanowiła zmienić terminologię stosowaną w Analytics. Dla odróżnienia od konwersji wykorzystywanych przez Google Ads, zdarzenia Google Analytics dotychczas oznaczane jako „konwersja”, stają się kluczowymi zdarzeniami.
Reklamodawcy, którzy mają połączone konto Google Ads z Analytics, konwersje w Google Ads utworzone na podstawie kluczowych zdarzeń w Analytics pojawią się jako konwersje w sekcji „Reklamy” w Analytics.
Kluczowe zdarzenia
Kluczowe zdarzenia w Google Analytics mierzą interakcje ważne z punktu widzenia właściciela strony lub aplikacji. Może to być np. zakup produktu, dodanie go do koszyka czy subskrypcja newslettera.
Administrator konta Analytics sam określa, które z raportowanych zdarzeń są dla niego kluczowymi zdarzeniami, oznaczając je w ustawieniach konta Analytics. Wyjątkiem jest zdarzenie purchase, które zawsze będzie kluczowym zdarzeniem.
W odniesieniu do kluczowych zdarzeń możliwe jest tworzenie szerszej gamy raportów, niż jest to możliwe w przypadku „zwykłych” zdarzeń. W szczególności, modelowanie atrybucji w Google Analytics dostępne jest tylko dla zdarzeń oznaczonych jako kluczowe zdarzenia.
W atrybucji źródeł ruchu do kluczowych zdarzeń wykorzystywany jest model atrybucji zdefiniowany w ustawieniach Analytics.
Zob. też artykuł pomocy Google Analytics.
Konwersje
Konwersje można tworzyć na podstawie kluczowych zdarzeń, by umożliwić pomiary skuteczności i optymalizację kampanii w Google Ads. Innymi słowy, są to kluczowe zdarzenia zaimportowane do Google Ads, które mogą być celem kampanii Google Ads wykorzystywanym do ich optymalizacji pod kątem realizacji tegoż celu.
Jeśli konwersja zostanie utworzona na bazie zdarzenia nie będącego kluczowym zdarzeniem, zdarzenie to automatycznie stanie się kluczowym zdarzeniem.
W atrybucji kampanii Google Ads do konwersji stosowany jest model atrybucji określony w ustawieniach konwersji, z uwzględnieniem ustawień kanałów, które mogą mieć przypisywany udział w konwersjach (kanały płatne i bezpłatne lub tylko płatne kanały Google). Więcej na ten temat w artykule na temat atrybucji w Google Analytics.
Konwersje w Google Analytics
Konwersja utworzona na podstawie kluczowego zdarzenia w Analytics będzie widoczna w raportach Analytics związanych z reklamami Google Ads.
Google zapowiada [kwiecień 2024] wprowadzenie w Analytics nowych funkcji i narzędzi dla reklamodawców oraz dodatkowych raportów o konwersjach w GA4.
Celem zmian jest unifikacja raportowania konwersji w Google Ads i Analytics.
