„Mam siebie na całe życie” to kampania typu 360 za której koncepcję kreatywną odpowiadała marka Health Labs Care i agencja Plej. Agencja Adequate odpowiedzialna była za media plan i dystrybucję w kanałach digital.
„Mam siebie na całe życie” to kampania typu 360 za której koncepcję kreatywną odpowiadała marka Health Labs Care i agencja Plej. Agencja Adequate odpowiedzialna była za media plan i dystrybucję w kanałach digital. Zamysł oparty został na insighcie konsumenckim: aż 48% kobiet za definicję piękna uznaje czucie się dobrze w swoim ciele, podczas gdy tylko co trzecia Polka deklaruje, że może na co dzień żyć w zgodzie ze sobą.
Health Labs Care postanowił docenić swoje klientki, oddając im głos w kampanii, w której opowiadały one o życiu na własnych zasadach. Celem kampanii było zwiększenie świadomości marki, a ważny dla grupy docelowej przekaz pozwolił na efektywne budowanie więzi emocjonalnej z odbiorcami.
Kluczowe znaczenie miały digital media plan i dystrybucja kampanii. Zastosowanie zoptymalizowanego miksu formatów na YouTube, z wykorzystaniem dostępnych dla kanału bet, dedykowanych kreacji YouTube shorts i optymalizacją reklam na podstawie wyników testów A/B pozwoliło nam osiągnąć bardzo dobre wyniki. Sam wskaźnik VTR kampanii przekroczył benchmark rynkowy o 100%!
W wyniku kampanii „Mam siebie na całe życie” uzyskany został wzrost świadomości marki Health Labs Care, co potwierdziły badania Search Lift Survey i Brand Lift Survey. Sukces wizerunkowy to nie wszystko. Kampania miała także pozytywny wpływ na wyniki sprzedażowe oraz redukcję kosztów konwersji.
Wygrana w kategorii Full Funnel Marketing on YouTube
Dzięki autentycznym przekazom i różnorodnej reprezentacji w spotach, kampania dotarła do 8,26 mln użytkowników YouTube, generując 47,77 mln wyświetleń z częstotliwością 5,8. W rezultacie odnotowano 28% wzrost sprzedaży w trakcie trwania kampanii oraz 46% wzrost w ciągu 9 tygodni po jej zakończeniu w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku. Dodatkowo średnia miesięczna liczba wyszukiwań marki wzrosła o 49%.
Jurorzy docenili głębokie zrozumienie specyfiki YouTube jako kanału komunikacji oraz skuteczne wykorzystanie jego funkcji, co przełożyło się na znaczący wzrost na każdym etapie lejka marketingowego.
