W niektórych sytuacjach możemy chcieć, aby kampania produktowa wyświetlała się tylko wtedy, gdy wyszukiwane hasło zawiera określone słowa kluczowe. Niestety, nie takie ustawienia wprost nie są dostępne w Google Ads. Istnieje jednak na to rozwiązanie.
Możemy sobie wyobrazić reklamodawcę, który chce, by jego reklamy produktowe wyświetlały się tylko wtedy, gdy wyszukiwane hasło zawiera np. słowo „hurt” lub „dla biznesu” lub inne istotne zawężenie.
W przypadku oddzielnego prowadzenia kampanii na słowa związane z własną marką (brandowe) i na słowa generyczne (z wykluczoną marką), również możemy chcieć wyświetlać w produktowej kampanii brandowej reklamy wyłącznie dla zapytań zawierających naszą markę.
Jak kierować reklamy produktowe na słowa kluczowe?
Reklamy Google Ads nie umożliwiają kierowania reklam produktowych na słowa kluczowe. Kierowanie następuje automatycznie na podstawie danych produktów w pliku danych (tzw. plik produktowy). Mimo to, jest możliwość stworzenia kampanii, która będzie się wyświetlała wyłącznie na wybrane przez nas słowa kluczowe.
W tym celu musimy stworzyć dwie tradycyjne kampanie produktowe (nie Performance Max):
- Jedna z tych kampanii ma ustawiony wysoki priorytet, ale ma wykluczone dane słowa kluczowe i ustawiamy w niej niską ręczną stawkę CPC, np. 1 grosz, co spowoduje, że reklamy praktycznie nie będą się wyświetlać.
- Druga kampania ma ustawiony niski priorytet, w związku z czym będzie się ona wyświetlać wyłącznie dla słów kluczowych wykluczonych z kampanii o wyższym priorytecie.
To właśnie ta druga kampania, o niższym priorytecie, będzie de facto kierowana na wybrane przez nas słowa kluczowe. Ustawiamy w niej stawki CPC odpowiednie do celu kampanii lub korzystamy z dostępnych automatycznych strategii, np. docelowy ROAS lub maksymalizacja liczby kliknięć.
| Kampania | Priorytet | Stawka | Słowa kluczowe |
| 1. Kampania blokująca | wysoki | 1 gr | wykluczone |
| 2. Kampania „na słowa kluczowe” | niski | normalna |
W kampanii „na słowa kluczowe” może pojawić się pewna niewielka część niepożądanych wyszukiwanych haseł. Warto je monitorować i wykluczać. Dodatkowo, stosowanie odpowiedniej strategii optymalizacji (na konwersje lub wartość konwersji) zmniejszy szansę wystąpienia gorzej konwertujących wyszukiwanych haseł. W 2024 roku zapowiedziano zniesienie priorytetu kampanii Performance Max nad kampaniami produktowymi. Zmiana ta nie wpływa na działanie tego mechanizmu.
W ten sposób, kampania produktowa o niskim priorytecie będzie się wyświetlać wyłącznie przy zapytaniach zawierających wybrane słowa kluczowe.
Kampania o priorytecie wysokim może generować niewielki ruch, niemniej biorąc pod uwagę bardzo niską cenę jego pozyskania, nie jest to coś, czym należałoby się przejmować.
