Kampanie Performance Max (PMax) to zautomatyzowane kampanie reklamowe Google, które wykorzystują takie zasoby, jak plik produktowy, teksty reklam, obrazy czy filmy.
Gdzie wyświetlają się reklamy Performance Max
Reklamy kampanii Performance Max wyświetlają się na różnych platformach sieci Google, takich jak YouTube, Google Display Network, Gmail, Google Maps i – rzecz jasna – wyszukiwarka Google.
Reklamodawca nie ma jednak kontroli nad alokacją budżetu reklamowego pomiędzy tymi sieciami. Dokonuje tego automat kierując się celem kampanii opartym o konwersje – tak, aby maksymalizować jego realizację.
Konwersje w kampaniach Performance Max są raportowane głównie na podstawie kliknięć, ale w niektórych przypadkach mogą być również raportowane po wyświetleniu (np. konwersje po obejrzeniu wideo). Oznacza to, że konwersje w różnych sieciach mogą nie być porównywalne.
Informacje o podziale wyświetleń i kliknięć pomiędzy sieciami nie są raportowane wprost. Częściowe informacje można uzyskać na podstawie takich raportów jak raport wyświetleń w podziale na miejsca docelowe, raporty komponentów czy raport w podziale na identyfikatory Merchant Center i raporty w samym Merchant Center.
Informacje o alokacji między sieciami w przystępnej formie można uzyskać wykorzystując skrypty np. od Mike’a Rhodesa:
Kampania Performance Max bez zasobów (wyłącznie dla pliku produktowego)
Kampanie PMax potrafią czasem w niekontrolowany sposób przesuwać budżet w kierunku wyświetlania reklam display czy video. Dla wielu reklamodawców bezpieczniejszą i dającą więcej kontroli opcją jest wykorzystanie w kampaniach Performance Max wyłącznie reklam produktowych.
Jest to możliwe, jeśli uruchomimy kampanię PMax bez dodawania zasobów, z samym plikiem produktowym.
Tworzenie takich kampanii jest jednak przez Google utrudniane: panel Google Ads nie pozwala zapisać pierwszej grupy plików, jeśli nie zostaną do niej dodane zasoby. Co w takiej sytuacji?
Po stworzeniu pierwszej grupy plików (z obowiązkowymi zasobami), można już dodać kolejną grupę bez zasobów, a tę pierwszą można wstrzymać/usunąć – i gotowe.[przestało działać w maju 2024 r.]Innym sposobem jest stworzenie i wgranie kampanii PMax bez zasobów (tylko z plikiem produktowym) przez Edytor Google Ads.[przestało działać w maju 2024]- Kampanie bez zasobów da się stworzyć z poziomu Google Merchant Center.
Zmiany na kontach Google Ads nie są wprowadzane równocześnie, co oznacza, że w konkretnym przypadku niektóre nieaktualne sposoby wciąż mogą działać.
Technologia Google Ads podlega ciągłym zmianom. Mimo starań, niektóre zawarte w tym artykule informacje mogą nie być aktualne. Napisz do nas, jeśli zauważysz, że tekst wymaga aktualizacji.
Zobacz też artykuł o wykluczeniach słów kluczowych i odbiorców w kampaniach Performance Max.
