RSS
2021/05/04 19:30

40 najdroższych słów Google Ads w Polsce

Za jakie słowa kluczowe musimy zapłacić najwięcej reklamując się z Google? Przedstawiamy wyniki najnowszego badania przygotowanego w Adequate we współpracy z SEMSTORM.

Cena, którą trzeba zapłacić Google za kliknięcie w reklamę, zależy przede wszystkim od konkurencji reklamodawców o dane słowo kluczowe. Jest ona ustalana jest w aukcji na podstawie ofert firm zainteresowanych wyświetleniem reklamy w wynikach wyszukiwania.

Od czasu publikacji naszego poprzedniego raportu z 2016 roku obserwujemy przekraczanie kolejnych barier cenowych. Koszt kliknięcia (CPC) na poziomie kliku czy nawet kilkunastu złotych już dawno przestał kogokolwiek szokować.

Jeśli konkurencja jest duża, a reklama wciąż opłacalna, cena jednego kliknięcia może sięgnąć kilkudziesięciu, a nawet kilkuset złotych. Pandemia COVID-19 wymusiła przesunięcie działalności wielu firm do Internetu, co jeszcze bardziej zwiększyło konkurencję i podniosło koszty kliknięcia.

Kto płaci najwięcej?

W zestawieniu królują słowa kluczowe związane z marketingiem w Google. Ogromna konkurencja agencji SEM winduje słowa kluczowe związane z kampaniami w Google Ads, ale również działaniami SEO, “pozycjonowaniem stron” w organicznych wynikach wyszukiwania.

Niezmiennie bardzo drogie, konkurencyjne i stosunkowo często wyszukiwane są słowa związane z rynkami finansowymi, forex, giełdą i transakcjami na instrumentach pochodnych – w kontekście platform umożliwiających prowadzenie takich operacji.

Zwracają uwagę stawki płacone przez firmy oferujące osuszanie mieszkań, zakłady pogrzebowe i psychiatrów. Nie dziwi ogromna konkurencja w usługach pomocy drogowej, widać też wywindowanie stawek w faktoringu.

Mini cooper, 500 plus i jak zostać konsultantką avon

Ciekawostką jest przekraczająca 400 zł za kliknięcie stawka dla zapytania o osiągi mini coopera. Wśród najdroższych słów kluczowych znajdują się również zapytania o wolontariat na misjach w egzotycznych krajach i repertuary teatrów. Słowo zostań konsultantką avon okazuje się być droższe, niż zapytania o biurowce w Warszawie i tanie OC.

Wysoka pozycja słowa 500 plus warszawa to raczej wynik działania algorytmu Google, który skojarzył nazwę polskiego świadczenia na dziecko z nazwą platformy tradingowej Plus500 – marki firm branży forex już od dawna okupują czołówki rankingów najdroższych słów kluczowych.

Stawka za najwyższą pozycję

Stawka za najwyższą pozycję (górny zakres) jest oczywiście nieco wyższa niż minimum wymagane dla wyświetlenia reklamy w bloku nad wynikami wyszukiwania. Niemniej, w przypadku wielu słów kluczowych różnice CPC między pierwszą a dalszymi pozycjami są naprawdę znaczące.

Może to wynikać z zaporowych stawek oferowanych przez liderów okupujących najwyższe pozycje, na płacenie których nie decydują się pozostali gracze zainteresowani danym słowem kluczowym.

Ma to w szczególności miejsce w przypadku słów związanych z reklamą Google Ads, gdzie na wiele słów kluczowych reklamuje się sama firma Google. Właściciel wyszukiwarki może sobie pozwolić na dowolną stawkę, zwłaszcza że opłata trafia z powrotem do jego kieszeni.

W tym kontekście nie dziwi, że w przypadku słowa narzędzie propozycji słów kluczowych (do niedawna tak nazywał się Planer słów kluczowych) Google wskazuje, że trzeba zaoferować ponad 3000 zł, by wyświetlać się na najwyższej pozycji. Inne słowa związane z reklamą w Google również wymagają zaoferowania kilkuset zł za kliknięcie, by uzyskać pierwszą pozycję.

 STAWKA CPC (GÓRNY ZAKRES) 

LP.SŁOWO KLUCZOWECPCWYSZUKIWANIA MIESIĘCZNIE
1.narzędzie propozycji słów kluczowych3772 zł 40
2.reklama firmy w internecie1231 zł 110
3.adwords kampania754 zł 90
4.google ads szkolenie754 zł 260
5.pozycjonowanie google754 zł 720
6.reklama google ads754 zł 590
7.zakład pogrzebowy strzelin670 zł 390
8.kupowanie akcji online518 zł 20
9.mini cooper osiągi492 zł 20
10.platforma forex demo287 zł 10
11.500 plus warszawa182 zł 70
12.migracja do chmury170 zł 110
13.darmowe gry na androida151 zł 210
14.doładowanie konta google play151 zł 210
15.osuszanie ścian warszawa146 zł 110
16.kurs angielskiego warszawa mokotów145 zł 20
17.litery ze styroduru warszawa97 zł 50
18.reklama wielkoformatowa warszawa97 zł 70
19.pożyczka konsolidacyjna pozabankowa90 zł 50
20.handel walutami online87 zł 30
21.pomoc drogowa stryków86 zł 170
22.fundacja praw człowieka75 zł 110
23.jak zostać wolontariuszem w afryce75 zł 50
24.ochrona praw zwierząt75 zł 320
25.seniorzy w łodzi75 zł 40
26.teatr polski repertuar75 zł 590
27.wyslij pieniadze do polski z uk73 zł 10
28.system monitorowania pojazdów gps72 zł 30
29.alior bank kredyt dla firm72 zł 140
30.laweta krakow68 zł 210
31.szybki faktoring online68 zł 40
32.booking dodaj obiekt68 zł 30
33.odszkodowania w uk68 zł 20
34.psychiatra żoliborz59 zł 70
35.konto firmowe przez internet59 zł 260
36.urzad skarbowy kłodzko58 zł 210
37.leczenie bezpłodności szczecin54 zł 50
38.angielski dla firm warszawa54 zł 140
39.zakład pogrzebowy warszawa żoliborz53 zł 30
40.oprogramowanie na zamówienie53 zł 110

Stawka za dalsze pozycje

Warto również przyjrzeć się rankingowi wyliczonego na postawie stawki za dolny zakres wyświetlenia na górze strony, co prawdopodobnie bardziej odpowiada oczekiwanemu kosztowi pozyskania znacznego ruchu z wyników wyszukiwania bez irracjonalnej walki o pierwszą pozycję.

W rankingu tym słowa związane z SEM i Google schodzą na dalsze, choć wciąż wysokie pozycje. Trudno się zresztą dziwić, że branża marketingu cyfrowego sama chętnie wykorzystuje jego możliwości, by zdobywać klientów. Stawki słów związanych z pozyjonowaniem w wynikach organicznych (bezpłatnych) są znacznie wyższe od cen fraz związanych z płatnymi kampaniami w Google Ads – co pewnie niektórzy uznają za ironię.

 STAWKA CPC (DOLNY ZAKRES) 

LP.SŁOWO KLUCZOWECPCWYSZUKIWANIA
MIESIĘCZNIE
1.mini cooper osiągi479 zł 20
2.500 plus warszawa167 zł 70
3.gry na android darmowe151 zł 20
4.osuszanie mieszkania warszawa29 zł 320
5.zakład pogrzebowy szczecin26 zł 480
6.konto firmowe online25 zł 260
7.psychiatra warszawa bielany24 zł 90
8.teatr muzyczny w poznaniu23 zł 720
9.pozycjonowanie sklepu w google23 zł 10
10.wyjazd na misje humanitarne22 zł 40
11.rachunek maklerski demo22 zł 40
12.firma pozycjonowanie stron21 zł 30
13.najlepsza platforma forex21 zł 70
14.szybki faktoring online20 zł 40
15.relokacja maszyn wrocław20 zł 40
16.pomoc drogowa strykow19 zł 10
17.data room19 zł 90
18.załóż konto przez internet18 zł 260
19.angielski dla firm warszawa18 zł 140
20.zostań konsultantką avon17 zł 140
21.najtańsze oc online16 zł 40
22.lokalizacja wycieków warszawa16 zł 140
23.pozycjonowanie firm w google16 zł 70
24.terminale płatnicze warszawa15 zł 40
25.kampania google15 zł 110
26.crazy egg14 zł 390
27.monitoring pojazdów14 zł 260
28.platforma inwestycyjna online14 zł 10
29.google adwords kampania13 zł 20
30.wyslij pieniadze do polski z uk12 zł 10
31.biura w warszawie12 zł 70
32.google ads kampania12 zł 90
33.agencja seo12 zł 1300
34.laweta kutno11 zł 70
35.kampania google adwords11 zł 260
36.magento wdrożenia11 zł 30
37.ochrona praw zwierząt11 zł 320
38.wolontariat afryka11 zł 320
39.power bank z logo10 zł 30
40.holowanie zgierz10 zł 20

Jak przygotowaliśmy ten raport?

Dane zostały przygotowane na postawie informacji z planera słów kluczowych Google Ads udostępniającego wartość CPC, które reklamodawcy muszą zaoferować, aby pojawić się nad wynikami wyszukiwania na górze strony oraz kwotę, którą wymaganą dla osiągnięcia najwyższej pozycji.

Dzięki uprzejmości SEMSTORM, uzyskaliśmy listę słów, za które w pierwszych miesiącach 2021 roku system Google Ads oczekiwał najwyższych stawek. Zostały one zweryfikowane ponownie w planerze słów kluczowych 27 kwietnia 2021.

Nie są to więc dane z realnych kampanii, lecz z narzędzi prognostycznych Google. Warto też pamiętać, że zapłacone CPC jest zazwyczaj niższe, niż oferowana stawka.

Dla zobrazowania na infografice, słowa zostały następnie pogrupowane w grupy tematyczne łączące wspólny motyw słowa kluczowego (które potencjalnie mogłoby wyświetlić reklamę na dane hasła w wyszukiwaniu przybliżonym). CPC poszczególnych słów zostało obliczone jako średnia stawki za górę strony (dolny zakres) i stawki za najwyższą pozycję, a CPC motywu (oznaczone na osi Y) obliczono jako średnia ważona wyszukiwaniami poszczególnych słów kluczowych. Rozmiar okręgów na ilustracji reprezentuje wartość CPC przemnożonego przez liczbę wyszukiwań oraz konkurencję na dane słowo.

Z tego powodu na infografice nie znalazło się słowo “lotos”, mimo wysokiej stawki za górę strony 31,21 zł i wyszukiwań na poziomie 90 tysięcy miesięcznie, gdyż wg Google konkurencja na to słowo jest zerowa.

W samych rankingach słów kluczowych zostały też pominięte niektóre powtarzające się, podobne hasła. Przykładowo, słowo “kampania google adwords” nie znalazła się w zestawieniu, bo jest w nim już słowo “adwords kampania”, za które oczekiwana była wyższa stawka. W niektórych przypadkach usuwane były słowa droższe, jeśli inne słowo było bardziej reprezentatywne. Z zestawienia zostały usunięte również ewidentne zapytania obcojęzyczne.

Co się nie znalazło w raporcie?

W raporcie nie znalazły się przedew wszystkim anglojęzyczne nazwy i terminy, wśród których znalazły się zapytania takie jak “best crm software”, “marketing automation system”, które mogą być również w kręgu zainteresowań polskich reklamodawców, podobnie jak nazwy programów obstawiane przez dostawców konkurencyjnego oprogramowania, reklamujących się jako alternatywa do wyszukiwanego produktu.

Raport ten nie obejmuje słów, na które wydawane są największe budżety, co wynika z przyjętej metodologii, która skupiała się na poszukiwaniu najdroższych kliknięć, które jednak przeważnie mają stosunkowo niewielki wolumen wyszukiwania.



Autor

Witold Wrodarczyk

CEO, Adequate Interactive Boutique Google Ads & Analytics Certified Facebook Blueprint Certified Facebook Marketing Consultant

Adequate - Agencja interaktywna

Adres:
ul. Duchnicka 3
01-796 Warszawa
Telefon:
(+48) 22 299 50 28

Sprawdź naszą Politykę Prywatności. Są tam WAŻNE INFORMACJE o używanych tu cookies i przetwarzaniu Twoich danych.