RSS
2016/07/02 11:40

Czas ładowania strony – ważniejszy niż myślisz

Czas ładowania należy do najbardziej niedocenianych parametrów działania strony www. Każdy wie, że jest ważny, ale rzadko kiedy znajduje się on na liście priorytetów i zadania związane z przyspieszeniem ładowania często wypierane są przez inne, “istotniejsze” prace nad rozwojem witryny.

Oto dlaczego optymalizacja czasu ładowania strony jest ważniejsza, niż się wielu wydaje.

Co wpływa na czas ładowania?

Często zapominamy, co wpływa na szybkość ładowania strony. Najogólniej wpływają na to 3 czynniki:

  • niezawodność serwera hostującego stronę
  • sprawność łącza internetowego użytkownika
  • objętość treści na stronie

Pierwszy z nich wydaje się oczywisty: strona ładuje się wolno, więc jest to “wina serwera”. Serwer musi mieć odpowiednią wydajność, by zapewnić, że użytkownicy nie odczują spowolnienia działania strony, co może się zdarzyć zwłaszcza przy zwiększonym natężeniu ruchu. Jeśli w godzinach szczytu czas ładowania rośnie, najprawdopodobniej oznacza to, że wydajność serwera jest niewystarczająca.

Na drugi czynnik, rzecz jasna, nie mamy wpływu. Warto jednak pamiętać, że nie każdy użytkownik będzie miał bardzo szybkie łącze, a sieć komórkowa nie wszędzie i nie o każdej porze dnia zapewni dobrą przepustowość.

Właśnie z tego powodu konieczna jest optymalizacja objętości treści strony pod kątem czasu ładowania. Nawet najszybszy serwer nie przyspieszy ładowania ciężkiej strony wolne łącze.

Szczególne znaczenie dla łącznej szybkości ładowania mają wersje mobilne strony, gdzie ryzyko ograniczonej przepustowości łącza jest największe, a jednocześnie nie ma potrzeby wyświetlania grafik o bardzo dużej rozdzielczości. Zastosowanie bardziej skompresowanych grafik w wersji mobilnej, obok “odchudzenia” kodu, jest jednym z najprostszych sposobów skrócenia czasu ładowania strony.

Jak sprawdzić szybkość strony?

Istnieje szereg narzędzi pozwalających sprawdzić, ile wynosi czas ładowania strony, oraz co faktycznie wpływa na jej prędkość: na ile są to grafiki, czy może zbyt złożony kod strony.

Statystyki czasu wczytywania widoczne są w Google Analytics:

czas wczytywania strony google analytics

 

W sekcji Sugestie dotyczące szybkości Google Analytics udostępnia szczegółowe wskazania, co należy poprawić – wykorzystywane jest tu narzędzie Google PageSpeed Insights:

PageSpeed Insights

 

Ciekawym narzędziem jest webpagetest.org, gdzie w przejrzysty sposób prezentowany jest wpływ poszczególnych elementów strony na szybkość jej ładowania:

web page test

 

Wpływ na konwersje

Internauci nie mają cierpliwości by czekać, aż strona się załaduje. Po kilku sekundach oczekiwania pojawia się przekonanie, że strona nie działa i trzeba poszukać czegoś innego. Oczekiwania użytkowników są pod tym względem coraz wyższe.

Tak, to wszystko wiemy. Spójrzmy jednak na dane liczbowe. Badania przeprowadzone przez Google (2016) wskazują, że strona ładująca się dłużej niż 5 sekund traci prawie 40% konwersji:

 

Czas ladowania-strony konwersje

 

Aby jeszcze lepiej zrozumieć, ile kosztuje nas wolno ładująca się strona, wystarczy przemnożyć kwoty wydawane na reklamę przez szacowany % utraty konwersji i zobaczyć, ile pieniędzy jest ustawicznie marnowane.

SEM/SEO

Google już od dawna wskazuje, że prędkość ładowania strony jest jednym z czynników wpływających na ocenę doświadczenia strony docelowej dla potrzeb wyliczania Wyniku Jakości w systemie reklamowym AdWords, co ma bezpośrednie przełożenie na koszt kliknięcia i pozycję reklamy.

Prędkość strony jest też jednym z czynników, które Google oficjalnie wskazuje jako wpływające na pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.

Specjaliści SEO nie mają w tym względzie żadnych wątpliwości. Z punktu widzenia SEO, jedna z ważniejszych metryk wydajności witryny to TTFB (Time To First Byte) oraz TTLB (Time To Last Byte) – podkreśla Bartosz Góralewicz z Elephate. Metryki te mówią o wydajności serwera, która ma największy wpływ na tzw. Crawler Budget, czyli ilość podstron crawlowanych dziennie przez wyszukiwarki. TTFB można mierzyć narzędziami takimi jak ByteCheck.com, a zalecany maksymalny czas to 600 MS (0.6 sekundy). Wpływ prędkości na crawlowanie strony przez jest niemal natychmiastowy i można obserwować to w Google Search Console:

Szybkosc Strony a SEO

Szybsza strona to czysty zysk

Szybkość witryny pozwala więc zwiększyć efektywność działań SEM, obniżając koszt pozyskania użytkownika zarówno w płatnych, jak i bezpłatnych wynikach wyszukiwania – i to bez konieczności podejmowania dodatkowych działań.

Co więcej, ruch ten będzie miał większą wartość, dzięki istotnemu zwiększeniu współczynnika konwersji. Obniżając czas ładowania strony z 5 do 3 sekund, zyskamy ok. 25% konwersji, a jeśli uda się skrócić ten czas do 1 sekundy, to wzrost konwersji będzie wynosił ponad 60%.

Inwestycja w optymalizację czasu ładowania strony może być jedną z tych, która zwróci się najszybciej i najpewniej.



Autor

Witold Wrodarczyk

CEO, Adequate Interactive Boutique Google Ads & Analytics Certified Facebook Blueprint Certified Facebook Marketing Consultant

Adequate - Agencja interaktywna

Adres:
ul. Duchnicka 3
01-796 Warszawa
Telefon:
(+48) 22 299 50 28

Sprawdź naszą Politykę Prywatności. Są tam WAŻNE INFORMACJE o używanych tu cookies i przetwarzaniu Twoich danych.