Google podaje konkretną definicję wyświetlenia. Wydawałoby się, co tu jeszcze definiować, bo wyświetlenie jakie jest, każdy widzi, ale okazuje się że nie do końca.
(zob. Definicja wyświetlenia w artykule pomocy Google Ads).
Kampanie Produktowe
Miary wyświetleń i CTR w reklamach produktowych nie są porównywalne z ich odpowiednikami w kampaniach w wyszukiwarce. Wynika to z faktu, że w wyszukiwarce może pojawić się tylko jedna reklama danej strony, a reklam produktowych może wyświetlić się kilka.
Wyświelenie reklamy liczone jest za każdym razem, a CTR liczony jest w odniesieniu do wszystkich wyświetleń, co w pewnym sensie może “zaniżać” CTR reklam produktowych.
Nawet gdyby każdy użytkownik, który szuka danego hasła, klikał naszą reklamę, w reklamach w wyszukiwarce oznaczałoby to CTR 100%, podczas gdy w kampaniach produktowych zależałoby to jeszcze od tego, ile produktów się wyświetla. Jeśli byłyby to np. 3 produkty, maksymalny możliwy CTR wynosiłby 33%.
Jeśli zwiększamy stawki (ręcznie lub pośrednio przez strategię optymalizacji), może się okazać, że rośnie nam liczba wyświetleń i kliknięć, a CTR spada. Powodem będzie to, że co prawda nasz produkt zajmuje wyższe pozycje, przez co jest bardziej eksponowany, przez co szansa, że użytkownik kliknie naszą reklamę – rośnie, ale rośnie też liczba wyświetlanych użytkownikowi produktów, a tym samym rośnie liczba wyświetleń w mianowniku formuły CTR (kliknięcia podzielone przez wyświetlenia).
Niestety, Google nie raportuje (jeszcze) unikalnych wyświetleń reklamy, ani średniej liczby produktów wyświetlonych w wyniku wyszukiwania reklam produktowych. Niemniej, dla poprawnego zliczania udziału w wyświetleniach, Google uwzględnia możliwość wielokrotnych wyświetleń i do obliczania udziału w wyświetleniach reklam produktowych bierze pod uwagę tylko wyświetlenia pierwszego produktu (tego, który zajął najwyższą pozycję).
Warto to brać pod uwagę, porównując CTR i wyświetlenia reklam produktowych z reklamami w wyszukiwarce. Stosunkowo niski CTR reklam produktowych nie musi wynikać z tego, że “są rzadziej klikane”, ale właśnie z większej liczby produktów wyświetlanych danemu użytkownikowi.
Kampanie Performance Max
Jeśli w kampanii Performance Max używasz feedu produktowego, to wyświetlenie kilku produktów na stronie wyszukiwania będzie traktowane jako… jedno wyświetlenie (wyświetlenia kilku produktów naraz są deduplikowane). Jest to więc inaczej, niż w kampaniach produktowych.
Istnieje możliwość podejrzenia wyświetleń produktów przed deduplikacją. Kiedy zaczniesz przeglądać kartę Produkty w kampanii Performance Max lub do raportów dodasz wymiar nazwy lub ID produktu, czy też identyfikatora Merchant Centre — wtedy już pojawią się wyświetlenia bez deduplikacji, bo dane te pobierane są z Merchant Centre. W ten sposób może się pozornie okazać, że produkty dają więcej wyświetleń niż cała kampania.
It’s not a bug, it’s a feature.
