CURRENTLY BROWSING:
Autor: Witold Wrodarczyk
Ile powinien wynosić budżet kampanii w Internecie
Artykuł przedstawia szereg aspektów ekonomicznych związanych z planowaniem budżetów marketingowych. Z artykułu dowiesz się między innymi: Większość przytaczanych przykładów i koncepcji…
Case study ? Mobile App Fraud
Jednym z najbardziej ?dynamicznie rozwijających się? obszarów działania nieuczciwych wydawców są manipulacje wymierzone w reklamodawców w aplikacjach mobilnych. W artykule o oszustwach w performance marketingu opisane zostały…
Kupony rabatowe ? świetna promocja czy manipulacja?
Serwisy oferujące w Internecie kody rabatowe, zwane też kuponami rabatowymi (zniżkowymi), powstają jak grzyby po deszczu, a portale e-commerce bombardowane są propozycjami…
Ad Fraud ? Oszustwa w performance marketingu
Oszustwa online kojarzą się zazwyczaj z wykradaniem danych kart kredytowych, wyłudzaniem haseł dostępu do mediów społecznościowych i spamem od rzekomych spadkobierców afrykańskich…
Modele multi-touch – Modelowanie atrybucji (cz. 8)
Przypisywanie całego udziału w konwersji jednej interakcji jest daleko idącym uproszczeniem. Na ścieżce użytkownika może pojawić się wiele interakcji i każda…
Model oparty na danych (Data-driven) – Modelowanie atrybucji (cz. 9)
Google udostępnia algorytmiczny model atrybucji (model oparty na danych, data-driven attribution) w systemach Google Ads i Analytics, a także w Campaign Managerze. Na czym…
Wartość Shapleya ? Modelowanie atrybucji (cz. 10)
W analizie atrybucji wykorzystywane są modele matematyczne, które stanowią podstawę modelowania algorytmicznego. Jedną z koncepcji, która znalazła tu zastosowanie, jest Wartość Shapleya. W jaki…
Porównanie modeli atrybucji – Modelowanie atrybucji (cz. 6)
Jedną z podstawowych technik analizy atrybucji jest porównywanie przypisania konwersji w różnych modelach atrybucji. W jaki sposób możemy taką analizę przeprowadzić…