RSS
2015/02/26 13:41

Reklama na Twitterze

Twitter w Polsce jest stosunkowo mało popularny, co najprawdopodobniej ma związek z pewnym niedopatrzeniem po stronie samego Twittera. Kiedy Polacy zaczęli odkrywać Facebooka i masowo zakładać konta, na Twitterze wśród listy krajów nie było Polski (Papua New Guinea, Peru, Philippines, Portugal…), a podanie kraju i numeru telefonu było niezbędne do zarejestrowania się w serwisie.

Obecnie jednak tego ograniczenia nie ma, a coraz szersze grupy osób zaczynają zakładać konta i aktywnie korzystać z tego medium społecznościowego. W USA oraz wielu innych krajach świata (Indonezja, Wielka Brytania, Rosja, pozostałe kraje Europy i Azji) Twitter jest istotną częścią mediów społecznościowych i wiąże się z istotnym potencjałem marketingowym.

Twitter posiada swój program reklamowy. Jest on, podobnie jak w przypadku Google, Bing oraz Facebooka – zautomatyzowany, a korzystanie z niego odbywa się poprzez panel użytkownika bez udziału pracownika Twittera, co umożliwia szybkie rozpoczęcie kampanii bez konieczności przechodzenia przez złożone formalności.

 

Formy Reklam na Twitterze

Reklamy na Twitterze mogą służyć:reklama twittera pobranie aplikacji

  • Zwiększaniu liczby osób obserwujących profil;
  • Kierowaniu ruchu bezpośrednio na stronę www;
  • Zwiększaniu zaangażowania poszczególnych tweetów (dodanie do ulubionych, podanie dalej (retweet), odpowiedź);
  • Promocji aplikacji mobilnych (zachęcanie do instalowania aplikacji na urządzeniu, jak na przykładzie obok);
  • Generowaniu leadów przy pomocy zindywidualizowanych formularzy (card).

Dostępne są również kampanie indywidualne, z kreacjami dostosowanymi do indywidualnych potrzeb. Reklamy mogą pojawiać się:

  • w strumieniu powiadomień (między czytanymi przez użytkownika tweetami);
  • w sugestiach profili do obserwowania;
  • jako promowane trendy (hashtagi).

Reklamy mogą mieć postać tekstów wzbogaconych ilustracją lub filmem. Reklamy generalnie dobrze wkomponowują się w tweety pozostałe elementy Twittera wyróżnione są napisem “promowane”.

 

Metody kierowania reklam Twittera (targetowanie)

Rzecz jasna, system reklamowy Twittera umożliwia określenie, komu, gdzie i kiedy mają wyświetlać się reklamy. Twitter udostępnia następujące metody kierowania reklam:

  • geograficzne (reklamy wyświetlają się w wybranych przez użytkownika lokalizacjach);
  • językowe (użytkownicy znający określone języki);
  • urządzenia (komputery i urządzenia mobilne, z możliwością zawężenia do określonych mobilnych systemów operacyjnych, konkretnych urządzeń i wersji systemu iOS i Android, rodzaju połączenia z siecią (Wi-Fi, poszczególni operatorzy komórkowi) oraz czasu jaki upłynął od pierwszego użycia danego urządzenia przez użytkownika Twittera);
  • słowa kluczowe (na podstawie wyszukiwań użytkownika, pisanych przez niego tweetów oraz tweetów z którymi użytkownik wchodzi w interakcję); słowa kluczowe mają typy dopasowania, w tym wykluczające;
  • obserwowanie (reklama będzie się wyświetlać osobom obserwującym wskazanych użytkowników); dostępne jest też kierowanie na obserwujących nasz własny profil oraz osoby podobne do obserwujących nasz profil;
  • zainteresowania (na podstawie historii zachowań użytkownika Twittera).

Twitter umożliwia również indywidualne kierowanie reklam na listy użytkowników:

  • lista wskazanych numerów telefonów;
  • lista adresów e-mail powiązanych z kontem Twittera;
  • lista nazw lub ID użytkowników Twittera;
  • na podstawie interakcji z określoną reklamą;
  • na postawie tagu umieszczonego na stronie lub aplikacji mobilnej.

Te ostatnie listy umożliwiają w szczególności prowadzenie remarketingu na Twitterze.

Listy użytkowników mogą być wykluczające, ponadto możliwe jest rozszerzenie targetu na użytkowników podobnych do użytkowników z danej listy.

 

Koszty i rozliczenia

Reklama rozliczana jest w ramach aukcji, w której użytkownik określa maksymalną stawkę za kliknięcie (CPC) lub interakcję/zaangażowanie (CPE). System zasugeruje stawkę, ale w przypadku podania stawki mniejszej niż sugerowana, reklama ma wciąż dużą szansę się wyświetlić. Rzecz jasna, im niższa oferowana stawka, tym mniejsze prawdopodobieństwo wygrania aukcji i uzyskania wyświetlenia reklamy. Stawkę należy więc dostosowywać do łatwości, z jaką wydaje się budżet oraz danych na temat opłacalności (konwersje i inne KPI).

System umożliwia określenie dziennego i całkowitego limitu budżetu kampanii. Płatność odbywa się kartą kredytową.

 

Raportowanie

System reklam Twittera posiada dość przyjazny i rozbudowany system raportowania, umożliwiający badanie statystyk wyświetleń, kliknięć i innych interakcji z reklamą, wydatków oraz mierzenie konwersji. Dostępne są wymiary:

  • demograficzne (płeć, język);
  • geograficzne (kraj, region, miasto, itd.);
  • rodzaj platformy (komputer/urządzenie mobilne, mobilny system operacyjny, rodzaj urządzenia iOS/Android i wersja systemu iOS/Android);
  • struktura konta (kampanie, poszczególne reklamy i tweety);
  • elementy kierowania reklam (poszczególne słowa kluczowe, nazwy obserwowanych użytkowników);
  • kategorie zainteresowań użytkowników (niekoniecznie stosowane w kierowaniu reklam).

Format interfejsu i samych raportów jest bardzo przejrzysty. Możliwy jest również eksport statystyk do arkusza kalkulacyjnego.

Zainteresowanych wsparciem przy prowadzeniu reklamy na Twitterze zapraszamy do kontaktu z Adequate Interactive Boutique.

 

Reklama na Twitterze



Autor

Witold Wrodarczyk

CEO, Adequate Interactive Boutique Google Ads & Analytics Certified Facebook Blueprint Certified Facebook Marketing Consultant

Adequate - Agencja interaktywna

Adres:
ul. Zygmunta Słomińskiego 15/59
00-195 Warszawa
Telefon:
(+48) 22 299 50 28

Sprawdź naszą Politykę Prywatności. Są tam WAŻNE INFORMACJE o używanych tu cookies i przetwarzaniu Twoich danych.